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文旅項目多元化,誰能撩動你的夜?

yida 發(fā)布  時間:2021-04-16 15:55

當(dāng)夜幕降臨,華燈初上,整個城市進(jìn)入到一天中最清閑的時刻,精彩的夜生活就拉開了帷幕??礋艋疠x煌的夜景,觀精彩紛呈的演藝節(jié)目,賞各式各樣的花燈,品令人垂涎欲滴的美食,夜晚有著獨特的魅力,夜晚活動的人們也具有著獨特的生活方式。

城市夜生活正在成為重要旅游吸引物。大數(shù)據(jù)調(diào)研顯示,演出、文化場館、文化集市被認(rèn)為是最有吸引力的夜間文化場景;文化藝術(shù)場館、電影院/劇場、夜市/集市被認(rèn)為是最有吸引力的夜間消費場景。利用豐富的夜間場景打造文旅精品項目,是拉動夜經(jīng)濟(jì)消費力的關(guān)鍵。


夜間經(jīng)濟(jì)形態(tài)包括了夜景觀光、街區(qū)夜游、夜間演藝、夜間集市,以及夜間文化場所的休閑活動等多種形式。夜間經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上就是對文旅消費的時間延伸和空間拓展,文化消費和旅游休閑是夜間經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容。因此,“文化+”、“旅游+”是放大夜間經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的必由之路。

|文化+旅游=1+1>2|

以2020年云臺山電音節(jié)為例,為增加優(yōu)質(zhì)文化和旅游消費供給,云臺山依托全國5A級景區(qū)的優(yōu)勢,緊扣電音、機(jī)甲等潮流元素,在岸上小鎮(zhèn)重磅推出云臺山電音節(jié)IP活動,將“夜經(jīng)濟(jì)”作為提升游客體驗、帶動周邊發(fā)展的新舉措,實現(xiàn)了文化與旅游的雙重結(jié)合,達(dá)到了“1+1>2”的組合效果。



電音節(jié)為期兩個月,自活動啟動以后,吸引近300名網(wǎng)紅達(dá)人主動參與活動并進(jìn)行拍攝傳播。短短15天時間,云臺山電音節(jié)在抖音、微博等的相關(guān)話題關(guān)注量超過3億次。云臺山電音節(jié)迅速刷屏網(wǎng)絡(luò),“電音狂歡”“熱鬧的小鎮(zhèn)夜市”“精致的民宿”成為全網(wǎng)熱門詞匯。



活動舉辦地——云臺山岸上小鎮(zhèn)變身“網(wǎng)紅小鎮(zhèn)”,成為游客熱門打卡地。旅客到云臺山不僅可以觀美景、品美食,還可以賞夜游、逛小鎮(zhèn)。在震動的音浪中搖擺熱舞,在炫酷的機(jī)甲激光秀前拍照打卡,在美食市集上大快朵頤……這套新的“組合游”為游客帶來了新奇的體驗,有力拉動了景區(qū)及周邊小鎮(zhèn)的消費熱潮。


電音節(jié)除了本身創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益外,還實現(xiàn)了對景區(qū)的引流。通過“活動+政策+宣傳”的營銷方式,電音節(jié)不僅為景區(qū)帶來20萬人的新增量,還帶動了周邊民宿、購物、餐飲、交通等文旅鏈條業(yè)態(tài)的快速復(fù)蘇,岸上小鎮(zhèn)民宿周末入住率更是達(dá)到100%,景區(qū)再現(xiàn)“一房難求”的現(xiàn)象。

|文旅-引流內(nèi)容=1-1=0|

以音樂節(jié)為例,過去的十年間,國內(nèi)每年舉辦的音樂節(jié)數(shù)量翻了超過十倍,今年僅4-5月就已經(jīng)有22檔音樂節(jié)先后官宣。音樂節(jié)的井噴現(xiàn)象背后是品牌存活不足40%的殘酷現(xiàn)實。音樂節(jié)已經(jīng)開始從野蠻生長發(fā)展到需要精細(xì)化運作的階段。

經(jīng)過數(shù)年時間的發(fā)展,觀眾對于音樂節(jié)的評價標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)從單純的以陣容論優(yōu)劣,逐漸發(fā)展到了集餐飲、交通、服務(wù)等多維度的評判標(biāo)準(zhǔn)。有相關(guān)研究報告顯示:演出票價和陣容是影響觀眾參與的最重要因素,其次便是現(xiàn)場體驗。超過一半的觀眾對市集、餐飲等配套服務(wù)有強(qiáng)烈需求。

音樂節(jié)的成功舉辦是對主辦方功力的一個嚴(yán)峻考驗,除了官宣陣容需要足夠強(qiáng)大以外,這個競爭激烈的市場對相關(guān)的配套服務(wù)提出了更高的要求。不僅要求主辦方團(tuán)隊中不僅有專業(yè)的音樂節(jié)策劃人能夠?qū)访缘默F(xiàn)場體驗有準(zhǔn)確的把握,還要對市集、交通、餐飲等配套服務(wù)的供應(yīng)有更完善的保障措施。

在優(yōu)勝劣汰的市場環(huán)境下,觀眾對于音樂節(jié)的“容錯率”越來越低,配套服務(wù)帶來的負(fù)面影響足夠讓一個新的音樂節(jié)品牌出場即終結(jié)。因此,一場成功的音樂節(jié)既要保證人氣高,還要做到秩序井然;既要讓觀眾享受音樂時要能激情釋放,也要有適當(dāng)放松和調(diào)節(jié)的空間。

|最后|

文旅夜經(jīng)濟(jì)項目正在“遍地開花”,但除了項目本身需要新奇有趣以外,文旅項目配套的相關(guān)服務(wù)也是影響消費體驗的重要因素,并且所占比重正在逐漸增大。競爭激烈的市場環(huán)境中,誰能撩動年輕人那顆在夜晚躁動的心呢?唯有精品。


澄邁漓島音樂節(jié)

  • 時間:2025-01-11至01-12
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  • 場館:北京劇院

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